ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Бессмысленная щедрость?
Разместил: Unknown
Добавлено: 29/11/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 3610 раз(а)
Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Бессмысленная щедрость?

На сегодняшний день почти каждая крупная или средняя компания скопила опыт спонсорского участия в различных мероприятиях. Иногда бизнес готов поддержать все что угодно, лишь бы его логотип украсил показ модных коллекций, спортивные соревнования или благотворительную акцию. Мечта любого маркетолога – превратить зачастую обременительное спонсорство в выгодную рекламную акцию. Насколько она осуществима? Генеральный директор группы компаний "Ньютон" Алексей Глазырин полагает, что для многих товаров продвижение через спонсорство может оказаться даже полезнее, чем их прямая реклама. Генеральный директор фирмы Hill and Knowlton Moscow Татьяна Смирнова предостерегает предпринимателей, что этот способ маркетинга может обернуться глубоким разочарованием.

АЛЕКСЕЙ ГЛАЗЫРИН, группа компаний "Ньютон":

"Сегодня спонсорство остается для компаний одним из наиболее эффективных, хотя и недооцененных способов продвижения бренда. Иногда компании прибегают к спонсорству по имиджевым соображениям, как к средству достижения лояльности потребителей. Например, чтобы сгладить возможную негативную реакцию местных жителей после прихода крупной корпорации в тот или иной регион страны. Имиджевые плюсы действительно велики, но до 80% организаций, которые решаются на спонсорство, рассчитывают в первую очередь на маркетинговую отдачу. А она вполне достижима.

Чтобы добиться результата, важно избежать стратегических просчетов еще на стадии выбора мероприятия. Для этого предстоит оценить, к чему может привести сочетание двух брендов – мероприятия и спонсора. Другой вопрос – насколько подходит аудитория акции для продвижения конкретных товаров компании. Ведь закрепление позитивных ассоциаций возможно только в том случае, если акция интересна потенциальным потребителям.

В наибольшей степени спонсорство подходит для работы с продуктами, находящимися в ценовой категории выше среднего уровня. В этом случае при грамотно выбранной аудитории спонсорство может принести существенную отдачу. Тогда имеет смысл организовать специальное мероприятие, на котором будет гарантировано присутствие потенциальных потребителей. Если же товары находятся в средней ценовой категории, эффективнее выбирать акции, которые проводятся регулярно и сами по себе привлекают внимание широкой публики.

Для наибольшей финансовой отдачи не стоит ограничиваться титульным спонсорством, например, просто разместить логотип компании в каком-нибудь конференц-зале. Гораздо важнее интеграция бренда в мероприятие. Для получения максимального эффекта он должен стать элементом, скажем, модной коллекции или спортивного состязания. 

Мнение, что спонсорство оказывается для компании слишком дорогим, не совсем верно. Безусловно, стоимость рекламного контакта при организации событий выше, чем при прямой рекламе. Но сфокусированные коммуникации предпочтительнее с точки зрения эффективности каждого контакта. Значит, аудитория, которая будет контактировать с брендом, в большей степени "целевая", а потому и шансы на то, что в конечном счете покупатель предпочтет товар спонсора, значительно выше".

ТАТЬЯНА СМИРНОВА, Hill and Knowlton Moscow:

"При разработке продуманной маркетинговой стратегии компаниям следует уделять внимание всем элементам коммуникаций, в том числе и спонсорству. Ведь для закрепления положительных имиджевых ассоциаций у потребителя оно подходит в значительно большей степени, чем прямая реклама. В частности, при поддержке социальных проектов закрепляется прочная связь с брендом компании как с ответственным бизнесом, что значительно сложнее обеспечить путем прямого рекламного воздействия. Но маркетологи должны помнить, что финансовая отдача от участия фирмы в подобных акциях достигается далеко не всегда.

В настоящее время в России спонсорство занимает сравнительно небольшую часть в рекламных бюджетах компаний, максимально – порядка 10 – 15% общего бюджета. Происходит это также потому, что такой вид рекламы оказывается слишком дорогим удовольствием. Например, ряд исследователей данного вопроса пришли к выводу, что затраты, направленные на достижение определенного числа контактов при спонсорстве и прямой рекламе, оказываются значительно выше в случае спонсорства.

Также надо помнить о существовании технических проблем, с которыми столкнется компания, решив оказать поддержку тому или иному мероприятию. Так, спонсор и организатор не всегда четко фиксируют взаимные обязательства. В этой связи можно порекомендовать компаниям четко прописывать в договоре правила использования продукции спонсора в рамках проводимых мероприятий, в частности, отдельно обозначать запрет на присутствие конкурирующих продуктов. Кроме того, надо помнить, что поскольку спонсорство является непрямой рекламой, то требует больших усилий в плане координации действий с организаторами с целью обеспечения большего присутствия спонсора в СМИ. Это достаточно трудоемкий процесс, участвовать в котором специалисты компании часто не готовы. В результате многие спонсоры при заключении контракта не уделяют внимания контролю за взаимоотношениям со СМИ, с тем чтобы максимально обеспечивать свое присутствие в информационных сообщениях о ходе мероприятия, которое поддерживает фирма. Как следствие, в России сегодня ряд спонсорских проектов организуется только ради PR-компании. Иногда это происходит из-за недооценки реальных возможностей использования этого механизма для получения ощутимой коммерческой выгоды".

Источник: журнал "Компания"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства
Как оценить эффективность рекламной кампании
Как дискаунтеры завоевывают потребительские рынки
Какие маркетологи нам нужны? Нужны ли они?
Имя продавательное
Молодые люди больше не верят телевизионной рекламе
Молочный отдел: новинки – двигатель продаж


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

20-09-2017: Европейский ювелирный бренд до конца 2017 откроет в Украине еще 3 магазина

20-09-2017: Не мясом единым: Производитель Нашей Рябы начнет продавать органику в Европу

20-09-2017: Украина произвела 84 тыс. т сахара

20-09-2017: Сельхозпродукция в Украине подорожала на 10%

20-09-2017: В Украине очень мало потребляют подсолнечного масла: все отправляют на экспорт

20-09-2017: В Украине очень мало потребляют подсолнечного масла: все отправляют на экспорт

20-09-2017: В Украине очень мало потребляют подсолнечного масла: все отправляют на экспорт

20-09-2017: Украина заработала на экспорте мяса $300 млн

20-09-2017: Украинскую цветную капусту и брокколи не покупают за рубежом

20-09-2017: Оборот розничной торговли Украины за 8 мес. 2017 года вырос на 8,7%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28